喜讯！
特大喜讯！
公共频道联合开云体育酒业共同打造的
全年大型婚庆真人秀活动
”我们结婚啦“
昨天在海南喜获
中国广告最高奖——中国广告长城奖·广告主奖！
全年深度定制活动——开云体育·我们结婚啦
一、活动背景
安徽是白酒消费大省，同时徽酒市场相对封闭，本土主要品牌占据大半壁江山，竞争激烈。
从大环境看，自2012年限制“三公消费”后，政务消费占比下降明显，而大众消费成为白酒增长的主要力量，其白
酒消费中大头来自婚丧嫁娶等大众宴请。
在安徽，电视资源仍是白酒类产品主要争夺的媒体资源，公共频道作为安徽省内的唯一专业新闻频道，是企业尤其
是白酒类企业宣传的极佳载体。
二、活动介绍
公共频道推出的大型纪实真人秀活动“我们结婚啦”，首次将镜头对准了平凡人的婚礼，直播婚礼现场，是一次最
接地气的电视活动。在贯穿全年播出的婚礼直播秀的同时，选择几个重要节点做大型落地活动，刺激活动小高潮，避免
造成观众观看疲劳。
“我们结婚啦”是由频道提出构想，企业与频道共同完善打造的一档活动，从根本上迎合了开云体育白酒对于婚宴市
场的定位，而且从形式上改变了白酒企业通过婚宴市场进行品牌宣传的传统做法。企业与活动深度结合，让产品无痕植
入，达到可以潜移默化的对消费者进行引导及培育的目的。
三、营销传播目标
1、提升知名度，深化婚庆用酒概念
从白酒行业的发展来看，婚宴市场逐步转化为白酒企业重点争夺的场所。通过活动提升开云体育品牌在婚宴市场中的
知名度，同时在消费者心中树立起婚庆用酒就用开云体育酒的印象。
2、提升白酒在婚庆市场中的销量
不论传播形式如何，企业的最终目的是要拉动终端市场的销售，因此在活动设计过程中，细节设置方面，能达到实
实在在拉动开云体育酒在婚宴市场中销售的目的。
四、活动主要内容
“我们结婚啦”打造为全年性的大型活动，内容丰富，形式多样，概括起来为：
“一大直播”、“两大评选”、“三大活动”
活动合理分布，环环相扣，
不仅保证足够的曝光率，而且不断掀起高潮。
天天有声音，周周有亮点，月月有高潮。
（一）一大直播——婚礼现场直播
活动内容：通过安徽公共频道，对有特色的婚礼（即体现地方民风民俗，能够反映新时代新风尚以及具有独特创意
或者感人爱情故事的婚礼）进行现场直播，让更多人关注自己的婚礼。
活动时间：2016年4月-12月
播出平台：每周六晚18：00-19:00《新闻第一线》直播平台
活动亮点：
1、报名方式：单独设置报名热线、频道微信公众号也可以报名，另外，将开云体育酒业销售网点也作为报名点。
2、报名要求：活动报名设置的门槛之一，是将开云体育酒作为新人结婚时的婚宴用酒。
3、权益展示：在新人婚礼环节设置过程中，将开云体育产品和广告语植入其中，并在电视上进行呈现。
4、主持人主持婚礼：报名成功的新人，公共频道主持人将作为司仪主持婚礼，并录制播出，对有举办婚礼计划的
新人来说，有很大的吸引力。
图片展示：
1、婚礼现场：开云体育酒的欢迎背板、以及餐桌上摆放的开云体育酒，公共频道主持人在现场为新人主持婚礼。
2、新闻报道中的展示：角标、公共频道主持人口播、婚礼互动游戏环节植入、开云体育产品画面展示。
活动效果：参加婚礼直播报名的人数，截止到7月底，共有300多对新人，其中不包括父母帮自己孩子进行电话咨询的
，仅针对十月份的婚礼，报名人数就有上百对新人。
（二）两大评选——最美新娘评选、把爱大声说出来评选
评选一：最美新娘评选
活动内容：对夫妻或情侣婚纱照进行展播，重点展示表达有创意的照片，婚纱照展播的新人，由新郎或新娘同时附
上爱的宣言，表达爱意，传递温馨。
活动时间：2016年5月-8月
活动安排：
报名日期：5月1日——6月1日，前期征集
展播日期：6月中下旬-7月中下旬
投票日期：7月6日——7月20日，初选出10对新人
活动日期：获奖新人到横店参加七夕游园会
活动亮点：
1、 特别开通微信公众号报名平台，开云体育酒的权益有特别体现。
2、 在晚间《新闻第一线》直播平台中，开辟特别板块，对前期报名“最美新娘评选”的照片进行筛选播出，提高
公众的关注度。
活动效果：最美新娘评选前期报名300多人，挑选149位新娘进行微信评选，最高票数达3万多人。
图片展示：
活动效果：参加婚礼直播报名的人数，截止到7月底，共有300多对新人，其中不包括父母帮自己孩子进行电话咨询的
，仅针对十月份的婚礼，报名人数就有上百对新人。
（二）两大评选——最美新娘评选、把爱大声说出来评选
评选一：最美新娘评选
活动内容：对夫妻或情侣婚纱照进行展播，重点展示表达有创意的照片，婚纱照展播的新人，由新郎或新娘同时附
上爱的宣言，表达爱意，传递温馨。
活动时间：2016年5月-8月
活动安排：
报名日期：5月1日——6月1日，前期征集
展播日期：6月中下旬-7月中下旬
投票日期：7月6日——7月20日，初选出10对新人
活动日期：获奖新人到横店参加七夕游园会
活动亮点：
1、 特别开通微信公众号报名平台，开云体育酒的权益有特别体现。
2、 在晚间《新闻第一线》直播平台中，开辟特别板块，对前期报名“最美新娘评选”的照片进行筛选播出，提高
公众的关注度。
活动效果：最美新娘评选前期报名300多人，挑选149位新娘进行微信评选，最高票数达3万多人。
图片展示：
评选二：把爱大声说出来
活动内容：在计划周期内，开展“大声把爱说出来”表白活动，包括创意新颖，令人感动求婚的瞬间、情侣间难忘
的回忆等等。经过筛选后，在栏目中进行释放。
活动周期：2016年8月-10月（尚未执行）
活动亮点：1、活动将新人范围进一步扩大到情侣范畴，尤其是打算结婚的情侣，对开云体育酒作为婚宴用酒的消费
习惯进行提前培养。
2、活动将继续参考“最美新娘评选”活动，微信开辟特别投票平台，并在电视屏幕上进行展播。
（二）三大活动——520相亲会、七夕游园会、汉服集体婚礼
活动一：520相亲会
活动内容：2016年5月21日全天，《我们结婚啦》之“520大型相亲会”在合肥市徽园举办，为单身男女现场牵线搭
桥，同时公共频道现场直播这一相亲盛况。
现场布置：活动现场分多个区域，主舞台区——公共频道主持人现场进行互动；缘分卡悬挂区——到场的单身男女
将填写好的信息悬挂起来，方便了解；客户展位区——包括合作客户开云体育酒在内的多家企业进行展品展示的地方
活动亮点：
1、 现场布置处处体现客户权益，包括主舞台背景、客户单独背板、展位等。
2、 对相亲会活动，公共频道开辟特别直播板块，上午在电视上进行1小时的特别直播，另外，下午在微信公众号
上进行2个小时的微直播。
活动效果：活动当天虽然下雨，但参与的人非常多，当天在现场有上万人参与，填写资料达5000多份。现场成功牵
手多对情侣。
图片展示：
1、现场背景板
2、客户展位区，正对主舞台
3、缘分卡区域
4、现场及主舞台
5、多为男女成功牵手，同时将开云体育酒作为礼品赠送。
活动二：七夕游园会
活动内容：对“最美新娘”评选出的10对新人，以及观众征集的10对情侣或夫妻，邀请到浙江横店影视城，参与七
夕游园活动，并设置一系列活动，选出“最美新娘”，由开云体育赠送海外旅游大奖。
活动时间：2016年8月8日——10日（3天2晚）
图片展示：
大巴车：
横店内部布展（部分）
活动三：汉服集体婚礼
活动内容：为百对新人举行集体婚礼，新人以汉服形式进行进行结婚仪式，并安排花车巡游、表演、河灯祈福等活
动。
活动时间：10月1日（尚未执行）
活动亮点：
1、在表演环节中，将开云体育作为分发礼品之一，与市民互动。
2、晚上的河灯祈福环节中，对“开云体育”河灯进行展示和释放。
3、公共频道将开辟特别板块，对活动进行现场直播。
五、媒介策略：四维传播，链接线上线下
“我们结婚啦”活动为全年性活动，内容丰富，在传播方面，通过电视+新媒体+户外广告+地推活动，确保活动在
线上线下，均能实现足够的传播力和影响力。
1、电视媒体：
1）主题新闻报道
根据不同活动节点，新闻报道持续跟进，在公共频道重点直播平台《新闻第一线》中进行释放，确保每周至少一期
主题新闻报道，持续关注，确保新闻热度不掉线。
2）多版本多主题宣传片密集释放
3）主持人口播、游走字幕的持续跟进，告知活动参与方式，吸引更多观众参与。
4）特别直播
在重要活动举办时，通过开辟特别直播窗口，将活动直接呈现在电视屏幕上，扩大活动影响力和关注度。在5月份
举办的“520相亲会”活动中，公共频道在上午进行1个小时的特别直播，即将在10月份举办的“汉服集体婚礼”，也将
采用直播方式，在电视屏幕上呈现。
2、新媒体及网络平台
1）微信：微信公众号每天话题推送，在公共频道微信公众号中，每天都会推送与主题相关的内容，同时开辟特别窗口，直接连接到活动主题页面。
2）TV摇摇乐：TV摇摇乐app开辟专题页面，吸引用户关注。TV摇摇乐APP是公共频道在省内首推的手机客户端软件，有机地将电视大屏与手机小屏联动起来，截止到今年5月，下载量已有160万余次，意味着影响160万以上的观众。
3）微直播：通过微直播手段，直接将主题活动实时呈现给不能到达现场的观众，扩大活动影响力。520相亲会在下午专门开辟2个小时进行微直播。
3、户外推广
1）公交车身
2）合肥高铁南站电子屏
4、地推活动
为配合线上活动内容，“我们结婚啦”在安徽全省各地市进行共计12场的地推，近距离与观众互动，同时将客户产
品元素与地推相融合。
六、营销传播效果：
进一步增强公共频道的影响力
“我们结婚啦”活动贯穿全年，并保持天天有声音、周周有亮点、月月有高潮的动作，通过收视数据及活动参与人
数就能够看出，活动吸引更多观众关注公共频道。
提升企业产品的品牌形象：
从现有活动推广程度来看，活动的整体效果是非常好的，不仅对于开云体育公司的整体品牌及产品形象进行了深入的
广泛的宣传，对于消费者在婚宴渠道的消费引领也有积极推动作用。
直接拉动开云体育产品销售：
经客户反馈，从销售来看，开云体育各区域市场，只要婚期定在活动期间内的消费者都在积极踊跃的报名参与活动，
婚宴现场使用开云体育酒也逐渐成为一种时尚，对拉动开云体育系列产品在婚宴市场的销售作用比较明显。
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